מודעות וקמפיינים
כל מה שרץ בתקציב, במידות של כל מיקום.
- מודעות סטטיות מודעות תמונה וקרוסלות לקמפיינים במטא, בגוגל ובלינקדאין, כסט שלם לכל מודעה: ריבוע, אנכי לפיד, מסך מלא לסטוריז ולרילס, ורוחבי כשהקמפיין רץ גם ברשת המדיה של גוגל. כל מידה מעוצבת בנפרד, כי מה שנכנס בריבוע לא תמיד נכנס לגובה, והאזורים שהפלטפורמה מכסה בשם העמוד ובכפתור משתנים ממיקום למיקום. הכותרת נבדקת גם על מסך של טלפון, בגודל שבו הלקוח יראה אותה.
- באנרים דיגיטליים באנרים לרשת המדיה של גוגל, לניוזלטרים, לאתרי תוכן ולרכישות מדיה ישירות, בכל המידות שהקמפיין דורש. סדרה נבנית מרעיון אחד, אבל כל מידה מקבלת היררכיה משלה: בבאנר צר ונמוך נשארים רק המסר, הלוגו והכפתור. כל קובץ נמסר בפורמט ובמשקל שהפלטפורמה או האתר מקבלים, כדי שלא יידחה ברגע ההעלאה.
- גרסאות לבדיקה כל מודעה יוצאת בכמה גרסאות, וכל גרסה משנה דבר אחד: התמונה, הכותרת, ההצעה או הקומפוזיציה. ככה, כשגרסה אחת מנצחת, ברור מה עשה את ההבדל. מספר הגרסאות נקבע יחד עם מנהל הקמפיין, לפי מה שאפשר באמת לבדוק בתקציב ובקהל של העסק. שלוש גרסאות שנבדקות עד הסוף מלמדות יותר מעשר שאף אחת מהן לא קיבלה מספיק חשיפה.
- רענון קריאייטיב מודעה שעבדה מתחילה להישחק: אותו קהל ראה אותה הרבה פעמים, פחות אנשים לוחצים, והעלות לפנייה עולה. כשהנתונים בקמפיין מראים את זה, הגרסה הבאה כבר בעבודה. לפעמים מספיק להחליף תמונה או רקע, ולפעמים צריך רעיון חדש. ההחלטה נשענת על מה שהשתנה במספרים, ולא על התחושה שהמודעה כבר נמאסה למי שרואה אותה כל יום במשרד.











































